作者：中國(guó)金幣集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)  焦瑾璞

金融文化是一個(gè)國(guó)家金融發(fā)展的重要組成部分，中國(guó)特色金融文化是在中國(guó)特有的歷史背景下形成的，融合了中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代金融理念，具有鮮明的中國(guó)特色。中國(guó)金幣特色文化是中國(guó)特色金融文化的重要組成部分，它以中國(guó)金幣為載體，傳承和弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了中國(guó)的國(guó)家形象。

中國(guó)金幣從誕生之日起，就肩負(fù)著重要?dú)v史使命，其文化根脈可上溯至井岡山“紅軍造幣廠”，在改革開(kāi)放中破土而出，在走向新時(shí)代的路途上茁壯成長(zhǎng)。30多年來(lái)，中國(guó)金幣作為特定主題、限量發(fā)行的人民幣，始終堅(jiān)持政治性、人民性、文化性、國(guó)際性的定位要求，在見(jiàn)證中國(guó)重大事件、傳播中華優(yōu)秀文化、豐富人民群眾需求、推動(dòng)世界文明共建等方面發(fā)揮了重要作用。在新的時(shí)代，我們更要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)、積極培育中國(guó)特色金融文化，弘揚(yáng)傳承好中國(guó)金幣特色文化，切實(shí)服務(wù)好國(guó)家戰(zhàn)略和央行履職，為推動(dòng)中國(guó)金融高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)金融強(qiáng)國(guó)作出金幣貢獻(xiàn)。

一、提高政治能力，弘揚(yáng)中國(guó)金幣國(guó)家品牌

習(xí)近平總書(shū)記指出，“黨的政治建設(shè)是一個(gè)永恒課題”“新時(shí)代黨的建設(shè)是以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)、黨的各項(xiàng)建設(shè)同向發(fā)力綜合發(fā)力的系統(tǒng)工程”。作為黨的事業(yè)、國(guó)家創(chuàng)立的品牌，中國(guó)金幣牢牢樹(shù)立國(guó)家品牌的理念，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想凝心鑄魂，把堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)融入企業(yè)治理各環(huán)節(jié)，全面加強(qiáng)集團(tuán)公司政治能力建設(shè)，不斷在服務(wù)中國(guó)式現(xiàn)代化中全力展現(xiàn)金幣力量、金幣擔(dān)當(dāng)，擦亮中國(guó)金幣國(guó)家品牌底色。

回溯歷史，在人類(lèi)歷史上，貨幣是文明發(fā)展的獨(dú)特符號(hào)，金銀等貴金屬一直在中國(guó)貨幣史上扮演著重要角色。我國(guó)于1979年開(kāi)始發(fā)行貴金屬紀(jì)念幣，并于1982年發(fā)行熊貓金幣，豐富了我國(guó)紀(jì)念幣市場(chǎng)，為全球紀(jì)念幣市場(chǎng)注入了新活力。

立足當(dāng)下，中國(guó)金幣向全世界展示國(guó)家形象。中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年金銀紀(jì)念幣承載和弘揚(yáng)建黨百年的精神價(jià)值；中華人民共和國(guó)成立70周年金銀紀(jì)念幣見(jiàn)證大國(guó)崛起和人民富強(qiáng)之路；2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)紀(jì)念幣展現(xiàn)雙奧之城的卓越風(fēng)采，展示新時(shí)代的大國(guó)形象和中國(guó)擔(dān)當(dāng)；G20杭州峰會(huì)、“一帶一路”高峰論壇、金磚國(guó)家廈門(mén)會(huì)晤等紀(jì)念幣記錄大國(guó)外交；首次載人航天、探月首飛成功、北斗衛(wèi)星導(dǎo)航、火星探測(cè)任務(wù)成功、中國(guó)空間站建成等紀(jì)念幣銘刻我國(guó)航天事業(yè)躋身世界領(lǐng)先水平的歷史進(jìn)程；青藏鐵路全線通車(chē)、京滬高鐵開(kāi)通、港珠澳大橋建成通車(chē)、極地科學(xué)考察等紀(jì)念幣集中展現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)以來(lái)的偉大建設(shè)成就。中國(guó)金幣品牌展現(xiàn)出的文化活力與政治自信，正是中國(guó)綜合實(shí)力穩(wěn)步提升的具體表現(xiàn)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，更是中華民族偉大復(fù)興的精致縮影，提升了國(guó)家形象，增強(qiáng)了國(guó)家軟實(shí)力，向世界傳播了中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值。

展望未來(lái)，中國(guó)金幣將以打造國(guó)際一流的貴金屬紀(jì)念幣集團(tuán)公司為目標(biāo)，以提升政治能力為“龍頭”引領(lǐng)，以精品戰(zhàn)略和數(shù)字化轉(zhuǎn)型為兩翼，以業(yè)務(wù)創(chuàng)新為引擎，以廉潔金幣文化為保障，成為國(guó)際一流的專(zhuān)業(yè)性、國(guó)際性的大國(guó)品牌。我們要以中國(guó)金幣品牌融匯中國(guó)歷史、中國(guó)文化，要以中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)質(zhì)量讓中國(guó)金幣品牌在全球“叫得響”“立得住”“傳得開(kāi)”。

打造過(guò)硬的國(guó)家品牌離不開(kāi)廉潔文化的保障。中國(guó)金幣始終堅(jiān)持依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，深入開(kāi)展黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育，堅(jiān)持以黨紀(jì)、法律和規(guī)章制度為行為準(zhǔn)繩，為新時(shí)代中國(guó)金幣品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)提供堅(jiān)強(qiáng)保障。

二、彰顯中國(guó)特色金融文化，服務(wù)人民文化需求

習(xí)近平總書(shū)記指出：“推動(dòng)金融高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)金融強(qiáng)國(guó)要堅(jiān)持法治與德治相結(jié)合，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育中國(guó)特色金融文化”。中國(guó)特色金融文化“五要五不”的實(shí)踐要求，既充分汲取了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，也契合金融工作的人民立場(chǎng)。

中國(guó)金幣堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值取向，牢記“五個(gè)服務(wù)”，貫徹“三個(gè)自覺(jué)維護(hù)”，踐行“金融為民”理念，聚焦提升產(chǎn)品和服務(wù)的供給水平，更好地滿足人民不斷增長(zhǎng)的金幣文化需求。不斷增強(qiáng)項(xiàng)目題材、圖稿征集的社會(huì)化程度，產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)源于人民；健全完善透明公開(kāi)便捷的銷(xiāo)售體系，產(chǎn)品銷(xiāo)售面向人民；建立項(xiàng)目后評(píng)估機(jī)制，加強(qiáng)市場(chǎng)滿意度調(diào)研，產(chǎn)品好壞由人民評(píng)價(jià)；熊貓幣實(shí)施溢價(jià)回購(gòu)，踐行投資性和普惠性，產(chǎn)品增值惠及人民。

習(xí)近平總書(shū)記指出，要“講好中華民族共同體故事”。中國(guó)金幣以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題，展現(xiàn)中國(guó)人民創(chuàng)造的悠久歷史和燦爛文化。1979年至今，貴金屬紀(jì)念幣已發(fā)行了十大系列、500余個(gè)項(xiàng)目、2600余個(gè)品種。十二生肖、賀歲、吉祥文化等紀(jì)念幣傳承中華傳統(tǒng)民風(fēng)民俗文化；國(guó)家寶藏、中國(guó)古代科技發(fā)明發(fā)現(xiàn)等紀(jì)念幣展示中華文明起源發(fā)展的歷史脈絡(luò)、輝煌成就和對(duì)人類(lèi)文明的貢獻(xiàn)；世界遺產(chǎn)、石窟藝術(shù)等紀(jì)念幣勾勒華夏大地上熠熠生輝的自然奇觀與文化瑰寶；中國(guó)書(shū)法藝術(shù)、古代名畫(huà)等紀(jì)念幣表現(xiàn)中華文明博大精深的文化藝術(shù)。中國(guó)熊貓金幣自1982年以來(lái)，至今已發(fā)行43個(gè)版本，是世界五大投資金幣之一，具有每年變更圖案的特點(diǎn)，已成為一張最亮麗的國(guó)家名片，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)唯一享受免稅政策并在上海黃金交易所掛牌的黃金實(shí)物投資產(chǎn)品。這些紀(jì)念幣成為中國(guó)金幣特色文化的重要組成部分。中國(guó)金幣已成為當(dāng)代老百姓配置黃金的重要選擇。收藏者通過(guò)收集、賞析、研究金幣，可以深入了解中國(guó)金幣特色文化，增進(jìn)對(duì)中國(guó)金幣承載的中華文明的認(rèn)識(shí)與認(rèn)同。

習(xí)近平總書(shū)記指出：“文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富”。中國(guó)金幣堅(jiān)持拓寬國(guó)際化視野，重視國(guó)際交流互鑒，是國(guó)際錢(qián)幣市場(chǎng)的積極參與者，先后與20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的造幣機(jī)構(gòu)和經(jīng)銷(xiāo)商建立了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。注重拓展國(guó)際市場(chǎng)，向全世界發(fā)售中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣。大力推介并引進(jìn)國(guó)際錢(qián)幣精品，僅近三年就從12個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)口了109個(gè)品種的紀(jì)念幣。積極參加國(guó)際展會(huì)、國(guó)際藝術(shù)紀(jì)念章聯(lián)合會(huì)大會(huì)展覽，共有11枚金銀幣獲世界硬幣大獎(jiǎng)，成為中國(guó)金融業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中的一抹亮色。自1995年以來(lái)，每年舉辦北京國(guó)際錢(qián)幣博覽會(huì)，已成為與德國(guó)柏林、美國(guó)ANA齊名的世界三大錢(qián)幣展之一。

三、貫徹新發(fā)展理念，面向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央創(chuàng)造性地提出以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”為主要內(nèi)容的新發(fā)展理念。習(xí)近平總書(shū)記指出：“必須完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)持社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革方向，堅(jiān)持高水平對(duì)外開(kāi)放，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。”

中國(guó)金幣以新發(fā)展理念“指揮棒”樹(shù)高質(zhì)量發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”,緊緊圍繞深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主線，以市場(chǎng)需求引領(lǐng)精品供給，以市場(chǎng)評(píng)估檢驗(yàn)工作成效，深耕國(guó)內(nèi)國(guó)際的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，不斷拓展市場(chǎng)合作伙伴，擴(kuò)大中國(guó)金幣市場(chǎng)范圍，不斷激發(fā)金幣市場(chǎng)活力，推動(dòng)金幣行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中國(guó)金幣堅(jiān)持聚焦公司主業(yè)和行業(yè)發(fā)展做好改革創(chuàng)新，在體制機(jī)制上不斷適應(yīng)市場(chǎng)化發(fā)展需求。中國(guó)金幣自成立之日起即明確為企業(yè)性質(zhì)，逐步完善法人治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。2021年，由全民所有制企業(yè)改制為有限責(zé)任公司后，探索形成了黨建方面“一特色+三個(gè)融合”、發(fā)展戰(zhàn)略方面“一戰(zhàn)略+三化道路”、風(fēng)險(xiǎn)防范方面“一防范+三道防線”、內(nèi)部治理方面“一品牌+三化道路”、貫徹落實(shí)方面“一張表+三清單”的特色企業(yè)治理機(jī)制，增強(qiáng)了集團(tuán)公司高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

中國(guó)金幣市場(chǎng)是金融市場(chǎng)的一部分，金幣市場(chǎng)一頭連著廣大的投資集藏者，一頭連著廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)金幣不斷深化營(yíng)銷(xiāo)體制改革，發(fā)展到今天以自有直銷(xiāo)電商平臺(tái)、商業(yè)銀行、特許零售商并重的發(fā)售方式。金幣云商創(chuàng)新直銷(xiāo)模式，推出個(gè)性化定制，確?！叭变N(xiāo)售的同時(shí)更好地滿足集藏者需求，不斷完善會(huì)員管理體系，注冊(cè)會(huì)員總數(shù)量已達(dá)400余萬(wàn)，實(shí)名會(huì)員數(shù)達(dá)200余萬(wàn)。通過(guò)中國(guó)銀行等10家商業(yè)銀行和中國(guó)銀聯(lián)開(kāi)展精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)110家特許零售商實(shí)施分層分類(lèi)管理，提升市場(chǎng)觸達(dá)力。通過(guò)40余家海外經(jīng)銷(xiāo)商，深耕海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。

四、堅(jiān)持金幣守正創(chuàng)新之路，惟精惟美推進(jìn)精品戰(zhàn)略

習(xí)近平總書(shū)記指出“必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新”，“要以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”，新質(zhì)生產(chǎn)力“特點(diǎn)是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力”。

中國(guó)金幣經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，走出了一條屬于自己的守正創(chuàng)新之路，就是堅(jiān)持惟精惟美的理念，堅(jiān)定執(zhí)行精品戰(zhàn)略，在貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行管理各個(gè)環(huán)節(jié)培育新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷完善項(xiàng)目發(fā)行管理體制機(jī)制。

立項(xiàng)上，不斷深化項(xiàng)目一體化論證，探索構(gòu)建金銀幣市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)模型，以終為始提高項(xiàng)目計(jì)劃科學(xué)性，規(guī)格形制推陳出新，以心形幣、菱形幣、如意形幣等新產(chǎn)品激發(fā)新動(dòng)能。設(shè)計(jì)上，建立專(zhuān)家?guī)觳⒉粩嘌a(bǔ)充完善設(shè)計(jì)、文博領(lǐng)域?qū)＜遥瑝汛笤O(shè)計(jì)力量，提升藝術(shù)表達(dá)力。生產(chǎn)上，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，加強(qiáng)技術(shù)評(píng)估、生產(chǎn)監(jiān)督和成品檢驗(yàn)管理，強(qiáng)化工藝技術(shù)自主創(chuàng)新，完善科研創(chuàng)新機(jī)制，著力建設(shè)科技創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，完成貴金屬紀(jì)念幣（章）超高浮雕技術(shù)研究等行業(yè)性科研項(xiàng)目，加大新工藝應(yīng)用。宣傳上，創(chuàng)新項(xiàng)目宣傳工作機(jī)制，積極搭建宣傳矩陣，推進(jìn)中國(guó)金幣公眾號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)等自有媒體與中央權(quán)威媒體融合發(fā)展，接連將吉祥文化等項(xiàng)目推上社會(huì)話題熱搜。銷(xiāo)售上，堅(jiān)持一幣一策、一規(guī)格一策，針對(duì)不同項(xiàng)目特點(diǎn)開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，不斷完善金幣云商APP功能，開(kāi)發(fā)并逐步上線B2B業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，著力搭建二級(jí)流轉(zhuǎn)平臺(tái)，以數(shù)字化賦能銷(xiāo)售新模式、新業(yè)態(tài)。

文化前行，代有其責(zé)。作為一家文化企業(yè)，傳承、培育、弘揚(yáng)文化是集團(tuán)公司高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義。中國(guó)金幣特色文化所包含的“國(guó)家品牌、服務(wù)人民、面向市場(chǎng)、惟精惟美”理念，吸收了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，彰顯了中國(guó)特色金融文化精神，是對(duì)中國(guó)金幣發(fā)展歷程特征的高度概括，也是對(duì)中國(guó)金幣未來(lái)的發(fā)展要求。我們要擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新的文化使命，進(jìn)一步深入挖掘中國(guó)金幣特色文化內(nèi)涵，探索搭建起內(nèi)容充實(shí)、結(jié)構(gòu)完整、脈絡(luò)清晰的中國(guó)金幣特色文化體系，培育和弘揚(yáng)好中國(guó)金幣特色文化，以金幣融通天下，以文化潤(rùn)澤人心，助力提升金融領(lǐng)域文化“軟實(shí)力”。